<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1253913134619655&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Comment obtenir du trafic aux petits oignons grâce au blog d'entreprise ?

Publié par Cédric Hoareau

DSAD une.jpg

Dans l'un de nos billets précédents, nous avons traité de l'importance de la qualité du contenu dans une stratégie de marketing de contenu. Dans la continuité de celui-ci, nous allons cette fois-ci aborder la place d'un blog d'entreprise au sein de cette stratégie et plus précisément comment obtenir du trafic de qualité grâce à celui-ci. De nos jours, il est indispensable pour une entreprise présente sur Internet de coupler leur site web à un blog ! Mais quels sont les avantages du blog d'entreprise ?

1/ Les bénéfices

          A. Améliorer le référencement

Grâce à un apport régulier de contenu sur le blog, le site sera dès lors beaucoup dynamique. Cela permettra ainsi d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche d'une part et d'autre part de répondre aux attentes des internautes dans un domaine donné. Et cela, notamment grâce au principe de la longue traîne (cela signifie que les résultats seront observables sur un laps de temps plus ou moins long).

          B. Fidéliser les lecteurs

Le simple fait de publier du contenu de qualité permettra de générer du trafic grâce à votre régularité et à une promotion efficace. La promotion de votre contenu est un facteur déterminant pour gagner en visibilité sur internet.

          C. Démontrer son expertise

Il est important de noter que, lorsque l'on lance un blog et que l'on commence à rédiger, c'est qu'il faut bien évidemment savoir de quoi l'on parle. Un minimum d’expérience et de connaissance est indispensable si vous souhaitez apporter les informations adéquates à vos lecteurs.

          D. Générer des prospects

Blogging.png

Source : Hubspot

C'est là le but à atteindre en Content Marketing : attirer les potentiels prospects en utilisant votre propre contenu. Mais cette finalité n’est obtenue qu’à travers un cycle (principe de l’entonnoir) dans les prospects les moins qualifiés seront écrémés tout au long de la procédure, cela s’effectue suite au remplissage d’un formulaire préalablement installé sur une page d'atterrissage.


Content Marketing.jpg

Le Content Marketing, l'une des techniques de web marketing des plus efficaces de 2017 !

2/ Les ingrédients

Avant d’obtenir vos premiers résultats, il est important que votre blog possède les bons ingrédients ! Voici donc les éléments essentiels au bon fonctionnement de celui-ci :

          A. L’interface du blog

Le texte doit être lisible (contraste adéquat) et des couleurs cohérentes (non agressives). L’aspect général du blog doit correspondre à celui du site, ainsi elle devra être propre et soignée. Le site, comme le blog, doit bien évidemment s'adapter à tout type de support (mobile, tablette, ordinateur) afin de faciliter la lecture de vos contenus par les utilisateurs. Pensez au confort de vos lecteurs, vous devez vous-même avoir envie de lire votre blog.

          B. Rédaction

Votre vocabulaire doit être simple, n'utilisez pas de termes trop techniques, auquel cas vous allez perdre l'attention du lecteur. La vulgarisation est un très bon moyen d'éduquer et d'informer. Faites des phrases courtes et n'oubliez surtout pas de vous relire.

          C. Mise en page

Il est important de segmenter votre texte avec des titres, sous-titres et des paragraphes. N'écrivez pas en un seul bloc, personne n'aura envie de vous lire. N’hésitez pas à mettre en évidence (en gras ou dans une autre couleur) avec modération les éléments les plus  importants (chiffres, lien, définition, etc).

          D. Le contenu

Point très important, c'est le cœur de votre stratégie de marketing de contenu. Lorsque vous vous lancez dans le blogging, il faut savoir varier le contenu sous peine de lasser votre lectorat. L'idéal lorsqu'il n'y a que du texte, c'est de l'illustrer avec des images en rapport avec celui-ci. Il est vrai que la création du contenu demande des moyens et des compétences, mais il n'y a que vous qui puissiez parler au mieux de vos produits et de vos services, c’est ce qui constitue le fond. Pour ce qui est de la forme, si vous ne possédez pas les compétences en interne, il est recommandé de vous orienter vers une agence de marketing digital pour la réalisation des visuels, des vidéos et autres dérivés.

          E. L'analyse

Il est important de mettre en place un système de statistiques (comme Google Analytics) sur le site afin de pouvoir vérifier à tout moment les différentes métriques. C’est primordial pour savoir s'il y a des choses à améliorer ou non. Si vous êtes néophytes, certains termes peuvent vous sembler techniques, dans ce cas il est préférable de se rapprocher de professionnels du domaine (Consultant SEO, Freelance) ou même vous inscrire à des formations.

          F. La promotion

La promotion sur les réseaux sociaux n’est pas à négliger, ils constituent un levier non négligeable pour générer du trafic. Attention, ne publiez pas que vos contenus, vous n’êtes pas le centre du monde (20% des publications provenant de votre blog et 80% provenant de votre veille). Il est également important de mettre en place une solution de newsletter sur votre blog afin de toujours garder un contact avec les utilisateurs inscrits.

3/ Exemples

Je vous invite maintenant à découvrir quelques blogs de différentes entreprises réunionnaises :

          A. Akoya Hôtel

Blog Akoya.jpg

Source : Blog de l'Akoya

J’ai souhaité prendre l’exemple du blog de l’hôtel Akoya, car celui-ci n’est plus actif depuis environ un an. Le dernier article date du 26 février 2016 et les publications étaient jusque-là très rares (2 à 3 articles par an), il y a donc un souci dans la régularité. Cela-dit tout dépend de l’équipe en charge de ce blog et de la disponibilité de celle-ci. Aussi, le contenu des articles est exclusivement basé sur des clichés avec très peu de texte, ce qui n’est pas forcément la meilleure chose en matière de référencement. Cependant la marque reste très active sur Facebook (sans pour autant promouvoir le contenu du blog), mais a délaissé le compte Twitter depuis 2 ans !

          B. Palm Hôtel

blog Palm.jpg

Source : Blog du Palm

Dans la même catégorie, celle des hôtels, je vous présente le blog du Palm. Contrairement à l’Akoya, les publications sur blog sont régulières. L’hôtel nomme la partie dynamique “Notre blog”, mais les sujets sont référencés comme de l’actualité. Ainsi, les articles relatent des offres du moment, des idées recettes, des invités vedettes et d'événements marquants de l’hôtel. Les publications ont pour but de mettre en avant l’hôtel afin d’inciter le maximum de personnes à réserver. Sur les réseaux sociaux l’hôtel est très actif sur Facebook (et y partage les articles de blog), Instagram et Youtube. Le compte Twitter reste encore en friche avec des publications automatisées provenant de YouTube qui n’ont pas lieu d’y être.

          C. Ile de la Réunion Tourisme

Blog IRT.png

Source : Blog de l'IRT

Le blog de l’île de la Réunion tourisme est très actif, il réagit très souvent sur l’actualité locale. D’ailleurs, c’est compréhensible puisque c’est une véritable vitrine sur le tourisme local, il est donc important pour la structure d’être active. Les articles de blog sont un savant mélange entre textes, photos et vidéos. Vous avez ici un exemple de régularité et de qualité afin de mettre en avant la Réunion. Tout aussi bien active sur Facebook, Twitter, Instagram et aussi YouTube, l’île de la Réunion Tourisme possède une stratégie globale rudement efficace !


Choisir la bonne agence - faites le test !

PARTAGER CET ARTICLE

Cédric Hoareau
Publié par Cédric Hoareau le 6/02/17
Cédric est le créateur du blog reconnu le Boulevard du web, référence sur le marketing de contenu, le Community Management et le webdesign.

Le blog "Du Simple au Double"

Du Simple au Double est une agence de marketing digital, spécialisée dans le Social Media, la création de contenus et l'Inbound Marketing. Basé à La Réunion mais couvrant également la France, Maurice et d'autres territoires, nous aidons les entreprises à transformer les visiteurs de leurs sites en clients et véritables promoteurs !

A travers les articles de notre blog, vous pourrez :

  • Connaître les bonnes pratiques du marketing en ligne
  • Comprendre l'intérêt de l'Inbound Marketing
  • Avoir des exemples concrets d'utilisation des blogs et des réseaux sociaux pour trouver des clients

S'abonner au blog

Derniers articles