Avant de déployer des efforts en matière de marketing digital, il est important de savoir quel type d’actions l’on souhaite mener. Un budget marketing peut être alloué à une action globale ou une action ciblée. Dans les deux cas de figure, il est de rigueur de faire le bilan des besoins. Dans cet article, nous allons définir les principaux leviers dans lesquels il est aujourd’hui impensable de ne pas attribuer de budget marketing si vous ne voulez pas passer à côté de nouvelles opportunités !
1/ Le site internet
Votre site web reflète l’image de votre marque sur Internet, il est donc primordial d’y allouer un certain budget. C’est comme si vous souhaitiez construire une maison, il faut mettre un point d’honneur à avoir une base pour mieux bâtir ensuite ! Un site de qualité passe par son son esthétique et son ergonomie mais aussi par un bon référencement sur les moteurs de recherche ! En effet, lorsque votre maison sera construite, il faudra bien qu’elle soit trouvée. Un peu comme un annuaire, être bien référencé vous apportera un trafic non négligeable.
Afin d’obtenir ce trafic, le blog reste aujourd’hui un investissement obligatoire. Au-delà de l’aspect financier, alimenter un blog demandera du temps et des compétences bien particulières. C’est pour cela qu’il faut au bien définir au départ, si l’entreprise possède les compétences nécessaires. En interne, il est possible soit de passer par la formation des employés déjà présents ou bien d’embaucher une nouvelle personne. En externe, il est possible de passer par des agences ou des freelances, mais dans tous les cas de figure cela à un certain coût.
À garder à l’esprit :
- Un graphisme cohérent et une ergonomie à toute épreuve
- Un référencement à travailler au quotidien
- Un blog à ne pas négliger pour être au top
2/ Création de contenu
Afin d’alimenter régulièrement le blog, une part de votre budget de marketing digital devra être allouée à la création du contenu. Partons du principe que vous avez déjà les compétences en interne pour réaliser du contenu vidéo, mais vous n’avez pas encore les outils pour cela, il faudra donc investir dans du matériel. De même, en faisant appel à une agence, il faudra bien évidemment payer leurs prestations. Le marketing de contenu est une méthode très efficace en matière d’Inbound marketing en 2017 , le but étant d’attirer et non d’exposer.
Comme vous pouvez le constater, on n’a rien sans rien. Du moment que l’on souhaite offrir un service de qualité, il est préférable de s’entourer des bonnes personnes et des bons outils. Ne perdez pas de vu que le contenu du blog permettra de “nourrir” les futurs prospects et de les qualifier par la suite.
À garder à l’esprit :
- Des compétences à cultiver et à faire évoluer
- Intégrer du matériel et des outils pour être performant dans l’entreprise
Réseaux sociaux et contenu, des priorités en 2017 !
3/ Lead nurturing et promotion
Afin d’obtenir de nouveaux prospects qualifiés, il faut mettre en place un système dédié. Mais comme tout outil professionnel, il faut mettre la main au portefeuille. Car, en souhaitant rester sur un modèle gratuit, vous serez très vite limité dans vos actions marketing, ce qui pourrait être pénalisant. De plus, un système efficace vous permettra d’automatiser certaines tâches redondantes et ainsi pouvoir apporter la bonne information, à la personne et au bon moment. L’apport de ces informations peut se faire via différents moyens comme les réseaux sociaux ou des newsletters par exemple.
Pour optimiser la visibilité des contenus du site internet, il est également important d’avoir une présence assidue sur les réseaux sociaux jugés adéquats pour votre marque. Ne mettez pas les pieds en eaux troubles, vous aurez du mal à sortir la tête de l’eau. Bien qu’à ce stade, la présence sur les réseaux sociaux reste gratuite, la gestion de ceux-ci et une promotion efficace ne l’est pas forcément. C’est un peu le même cas que pour la création du contenu, pour gérer au mieux les communautés sur les réseaux sociaux, les entreprises doivent déployer des outils performants, des outils nécessitants un abonnement mensuel ou annuel.
À garder à l’esprit :
- Déployer du contenu sur les différentes plateformes
- Automatisation des tâches pour gagner en productivité
- Promotion des contenus au travers des outils adéquats
- Des outils de gestion pour en faire plus tout en gagnant du temps
4/ Campagnes publicitaires
Dans certains cas, pour toucher une audience plus large, il faut se lancer dans des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Pourquoi faire de la publicité ? Principalement pour faire connaître la marque et rendre accessible vos publications à des utilisateurs qui ne les voient pas (ou très peu) en temps normal. L’avantage, c’est qu’il est possible de cibler très finement une audience particulière, une audience qui collera à votre coeur de cible. Autre avantage, c’est que vous pourrez savoir très rapidement si une campagne est une réussite ou non et ainsi décider d’arrêter d’y investir de l’argent à tout moment.
À garder à l’esprit :
- Des résultats rapides à analyser
- Un investissement qui peut être maîtrisé au fur et à mesure
Comme vous pouvez le constater, il est important de mesurer l’ampleur des dépenses que le digital peut engendrer ! il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte et cela ne peut pas s’improviser. C’est pourquoi, il est plus que nécessaire de faire le bilan des dépenses en amont avant de se lancer dans quoi que ce soit. Je tiens à signaler que si l’on ne sait pas où l’on va, il faut faire appel à des professionnels, auquel cas le moindre effort pourrait être réduit à néant même en investissement énormément au départ....
