Parce qu’il est important dans une stratégie de marketing de contenu varier les formats, il est donc plus que conseillé d’explorer différents types de contenu, que cela soit pour trouver de nouveaux concepts ou tout simplement de nouvelles idées.
C’est pour cela qu’il est important de maintenir efficacement une veille sur différents domaines. Dans cet article, nous allons nous pencher un peu plus sérieusement sur la place que peut avoir la vidéo au sein d’une communication sur les réseaux sociaux.
1/ Vidéo marketing en chiffres et faits
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La vidéo sur Internet, et en particulier sur les réseaux sociaux, est actuellement en pleine expansion. D’ailleurs les plateformes sociales vont également en ce sens, en proposant aux éditeurs de nouvelles fonctionnalités ou de nouveaux outils pour créer du contenu adapté. L'innovation reste le maître mot pour se démarquer de la masse.
Aussi, la vidéo sur les réseaux sociaux reste très "nomade", puisqu'une vidéo sur 2 est consommée sur le mobile. A titre d'exemple, les utilisateurs Français qui regardent de la vidéo sont 9,7 millions sur ordinateur tandis qu'ils sont 24,3 millions sur mobile.
2/ La vidéo mobile : des formats qui changent
A. Plus de verticalité
Par exemple, YouTube est en train de mettre à jour son application mobile afin que le module de lecture s’adapte au format de la vidéo. Comme pour une vidéo verticale effectuée sur mobile, il n’y aura donc pas les fameuses bandes noires (pas très esthétiques) à droite et à gauche de la vidéo.
B. Place au direct
En effet, la vidéo sur mobile se démocratise de plus en plus et est aussi de plus en plus poussée par les plateformes sociales en elles-même. Autre forte tendance, c’est également les vidéos en direct. Le premier instigateur reste bien évidemment Twitch sur la partie gaming, les “streamers” sont très nombreux sur le réseaux. Plus traditionnellement, Twitter est l’un des premiers à s’aventurer dans le direct avec son application Periscope et qui au passage a évincé son concurrent direct de l’époque : Meerkat. Depuis, de nombreux autres réseaux s’y sont mis comme Facebook (avec Facebook Live), Instagram, Snapchat (du moins pour les grands médias et évènements particuliers).
D'ailleurs, Facebook propose de plus plus de contenu vidéo natif lorsque les utilisateurs en regardent. Celles-ci gagnent également en popularité, car l'algorithme de Facebook favorise ce genre de contenu.
Régulièrement de nouveaux outsiders tentent de rentrer dans la course en sortant leur propre application, mais généralement, ils ne recrutent pas assez d’utilisateurs et surfent juste l’effet d’annonce (donc une mode).
C. Au-delà du réel
Autre point fort qui amène les marques à s’orienter là-dessus, mais qui reste encore peu ou pas accessible au grand public, c’est la réalité virtuelle. Cela offre beaucoup de possibilités en terme de créativité (concept, voyage, évasion, etc.), cependant le coût d’acquisition est pour le moment beaucoup trop élevé (pour une personne lambda) pour que les marques s’y mettent véritablement. On préférera plutôt s’orienter vers la réalité augmentée qui est pour le coup intégrée dans notre mode de vie grâce aux smartphones.
3/ Pour quels bénéfices ?
Mais alors quels sont les avantages pour une marque ou une entreprise d’intégrer la vidéo dans ses contenus ? Nous vous donnons trois bénéfices certains que la vidéo peut vous apporter dans votre communication sur les réseaux sociaux.
Petit exemple avec notre publication sur notre page Facebook. Celle-ci met en scène une soirée organisée dans le cadre du IOMMA (Indian Ocean Music Market). La vidéo a pour but de retracer les différents moments marquants de la soirée de façon dynamique. Ainsi, en faisant apparaître les différentes personnalités, cela donne un aspect plus humain à notre communication tout en mettant en avant des personnes, ce qui est très apprécié. Au-delà de ça, cela nous permet également de gagner en visibilité et en engagement.
- Raconter une histoire
Bien plus qu’une simple image, avec la vidéo il sera encore plus aisé de raconter des choses. Que cela soit avec les images, mais aussi le son. Le simple fait de mettre en scène des personnes avec ne serait-ce qu’un petit sourire, permettra de susciter chez les utilisateurs une certaine émotion, ce qui est primordial dans la réussite de sa communication !
- Gagner en visibilité
En règle générale, la vidéo est un média qui est très travaillé (je ne dis pas que les images et différents types de publication ne sont moins, cela nécessite également du boulot). C’est-à-dire que cela demande des compétences différentes. Le résultat final s’en ressent et est donc observable auprès de la communauté. Si la vidéo fonctionne elle sera partagée par les utilisateurs et ainsi la marque gagnera visibilité.
Mais attention également au message délivré ! Il est parfois très facile de tomber dans le bad buzz.
- Montrer son expertise
Grâce à la vidéo il est également possible de montrer le coeur de métier, non seulement dans l'exécution, mais aussi dans la réalisation. Les coulisses et les retours positifs des clients illustrés en vidéo sont toujours très appréciés par les utilisateurs en ligne. C’est un bon moyen d’améliorer l’e-reputation d’une entreprise.
Bien qu’il soit très facile de réaliser une vidéo avec son smartphone ou son appareil photo, le côté amateur peut ressortir très vite si cela n’est pas maîtrisé (vidéo verticale, mauvaise qualité vidéo et audio, etc.) à moins que cela soit complètement assumé. Quoi qu’il en soit, il faut rester cohérent avec la stratégie de contenu de la marque, que cela soit dans le fond et dans la forme. Réaliser du contenu qualitatif demande des ressources, des ressources qui peuvent être en interne ou en externe en collaborant avec des agences compétentes.
